您的旅遊品牌使用部落格還是電子郵件行銷?

您應該為您的旅遊品牌投資部落格內容還是電子郵件內容? 看看這兩種內容的因素和好處。

五年前，創建部落格是旅遊社區的一個巨大行銷重點。

不僅 SEO 帶來的流量具有很大的吸引力，而且旅遊部落格也是一種非常受歡迎的格式，如果你找到了合適的利基市場，它承諾會有大量的目標受眾。

雖然大多數旅遊部落格仍然很強大，但電子郵件行銷在過去幾年中也有一段時間。

憑藉其低成本、高投資回報率和保持客戶參與度的簡單方法，最近出現了關於通過電子郵件共享內容是否比將其發佈到部落格更好的問題。

首先要做的事情：這不是一個比較兩種方法來加冕總冠軍的文章。

部落格內容創建和電子郵件行銷是兩種截然不同的內容類型，都有各自的優勢。

 

但是，如果您是一個新的旅遊品牌，想知道應該專注於哪種形式，或者想通過將更多資源投入到一種方法中來改變您的行銷策略，那麼絕對值得在考慮到幾個不同因素的情況下檢查每種形式。

內容目錄：

部落格內容的好處

部落格是一種已經存在了幾十年的格式。

無論您是在網站上擁有部落格的大型旅遊品牌，還是專門運營部落格來分享您的故事的旅遊愛好者，這類內容都有很多好處。

第一個好處更適用於網站提供產品或服務的品牌。擁有部落格是為您的網站帶來更多流量並吸引可能不受傳統廣告素材影響的潛在客戶的絕妙方式。

平均而言，擁有部落格的公司看到的網站訪問者比沒有部落格的公司多 55% ，因此您的客戶群具有巨大的增長潛力。

從 SEO 的角度來看，擁有一個定期更新新內容的部落格可以為您的網站在搜尋引擎上的排名創造奇蹟。

您不僅可以通過生成針對長尾關鍵字的內容來增加流量，而且擁有部落格還有助於索引支持您的商業頁面的排名。

 

部落格也可以是連接建置中非常有用的工具，這再次有助於提高您網站的排名。

部落格內容可以幫助將您的品牌確立為您所在行業的權威來源，通過不斷分享有價值和引人入勝的見解，您將獲得作為可靠信息來源的聲譽。

這將提高品牌知名度，並有助於擴大您的客戶群。

最後，在品牌形象方面，部落格內容是建立受眾認可的「聲音」和語氣的最佳方式之一。

定期在您的旅遊部落格上分享所有體現您的品牌價值的新文章將有助於提高認知度並加強您的形象，特別是如果這種基調反映在您的所有其他行銷渠道中。

電子郵件行銷的好處

電子郵件行銷的好處與撰寫部落格內容一樣多，無論是發送定期通訊、將潛在客戶移至買家渠道、與現有客戶保持聯繫，還是增加目標受眾的參與度。

更多的商業品牌傾向於使用電子郵件行銷來推廣產品和優惠，但電子郵件行銷通常是旅遊行業分享內容和與客戶交流的另一種渠道。

電子郵件行銷的最大好處之一是它是一種相當低成本的策略，如果您是一家相對較小的企業或獨自工作的旅遊部落客站長，這是理想的選擇。

如果您願意在開始時投入工作，您也可以不費力氣地開展活動，即使沒有太多經驗，這種方法也很容易實施。

電子郵件行銷經常提到的一個關鍵好處是其令人印象深刻的投資回報率 (ROI)。

確切的數字會因您的行業和活動類型而異，但平均而言，品牌在電子郵件行銷上每花費 1 美元可以賺取大約 36 美元，這是一個令人印象深刻的統計數據。

電子郵件行銷的性質意味著您內容的收件人必須提供他們的聯繫方式才能加入您的郵件列表，這意味著閱讀您內容的每個人都已經對您分享的內容感興趣。

這也意味著與任何其他管道相比，您的受眾對您的內容的參與度要高得多，從而帶來更高水準的互動和更成功的轉化。

 

另一個好處是不感興趣的收件人可以選擇退出，因此您不會浪費時間或資源將您的內容推銷給不會參與的人。

參與度是電子郵件行銷的一個普遍好處，無論是現有客戶還是潛在客戶。

當您發送電子郵件內容時，您會將 (有時是個性化的) 消息直接發送到受眾的收件箱中，這意味著他們比您的任何其他行銷工作更有可能與此內容進行交互，並且會感覺更接近您的品牌，因為其中。

發送常規電子郵件內容對於希望將其產品保持在受眾面前的旅遊品牌非常有用。

例如：當潛在客戶決定要預訂假期時，他們首先會去該品牌的網站。

電子郵件行銷可確保您與受眾保持定期聯繫，並與這種溝通建立關係，這有望使客戶獨立思考您的品牌並提高轉化率。

最後，電子郵件行銷的另一個主要好處是它是分發個性化內容的絕佳管道。

觀眾參與度

試圖將電子郵件行銷和部落格內容相互對抗是徒勞的。這兩種方法有非常不同的意圖，並且經常作為更廣泛的行銷策略的一部分一起使用。

然而，兩者之間的一個重疊領域是客戶參與度，這提供了一些有趣的比較點來進行調查。

參與度是客戶體驗的重要組成部分，良好的客戶體驗是積極的品牌形象、回頭客和業務增長的關鍵。

今天的消費者在他們的內容和他們支持的品牌方面擁有比以往更多的選擇。

旅遊行業是一個競爭特別激烈的行業，因此幾乎每個品牌都在努力提高參與度。

如果您花時間製作有趣、感人且有價值的內容，讓您的受眾真正興奮地閱讀，那麼旅遊部落格內容可以提高受眾參與度。

一旦讀者在您的網站上，使用 Banner 和廣告性用語讓他們與其他部落格文章和 Landing pages 互動，在他們的腦海中更牢固地建立您的品牌，並希望開始沿著買家漏斗向下移動以進行預訂。

 

但是，您首先需要讓感興趣的讀者訪問您的部落格。

如果他們在第一次訪問時沒有進行購買或查詢，您需要給人留下足夠深刻的印象，即他們會自動回到您的部落格並閱讀更多內容。

這是一個地獄般的挑戰。

我們今天生活的世界狀況意味著品牌不僅為了吸引潛在客戶的注意力而相互競爭，他們還競相填補現代消費者每天閱讀和參與新內容的有限時間。

大多數人沒有時間去尋找新的東西來消費；他們希望內容觸手可及，無需太多努力即可立即參與。

這就是電子郵件行銷發揮作用的地方。

部落格當然有它的全盛時期，並且仍然是一個非常有價值的管道，並且不會很快消失。

但是，為了在客戶上下班、燒水壺或睡前滾動時引起他們的注意，閱讀他們收件箱中已經包含精選故事、想法和進一步閱讀的電子郵件將是一個明確的首選，而不是尋求出一篇部落格文章來代替。

是否還有部落格定期為他們的受眾發布長篇內容的地方?

當然 !

但是隨著注意力的減少，設備分離焦慮的增加，以及對即時滿足的渴望比以往任何時候都高，電子郵件行銷有很大的發展空間，使其成為接觸和吸引當今消費者的完美形式。

什麼時候應該創建部落格內容?

正如本文開頭所述，將部落格與電子郵件行銷進行比較時，沒有「贏家」。

在許多情況下，創建部落格內容是旅遊行銷策略中的最佳選擇，我們在下面列出：

• 您可以製作大量內容。
• 您的目標受眾喜歡與長篇信息內容互動。
• 您擅長撰寫能夠讓讀者保持參與、在情感上與他們產生共鳴並幫助他們從當下傳達的內容。
• 您已經建立了一個擁有一些重複讀者的部落格。
• 您是一個重視分享獨特建議和見解的旅遊品牌，就像您重視預訂一樣。
• 您將長尾關鍵詞短語作為 SEO 策略的一部分。
• 您希望增加訪問您網站的流量。
• 您希望將您的品牌打造成您所在行業的思想領袖或可靠的建議來源。

您應該何時創建電子郵件內容?

一些因素表明，創建諸如時事通訊或定期「匯整」之類的電子郵件內容將是最好的方法。

• 您的內容寫作資源有限，這意味著製作簡短的電子郵件通訊更易於管理。
• 您制定行銷策略的預算有限。
• 你有編寫更短、立即引人入勝的內容的訣竅。
• 您想在客戶之間建立一種「社群」感，並與他們建立更密切的關係。
• 您的網站上已經有大量可以分享的內容。
• 您正在尋找將更多潛在客戶轉移到買家漏斗中的方法。

 

最好的前進方式

如果可能的話，最好的方法是花時間開發部落格內容和電子郵件內容，作為您更廣泛的行銷策略的一部分。

電子郵件行銷可以採取多種形式，從提醒客戶他們在網站上查看內容的自動消息到來自品牌分享故事、見解和建議的更多個人消息。

許多品牌新聞通訊都包含指向其部落格內容的連接，這是將這兩種方法聯繫在一起並鼓勵更多網站流量的絕佳方式，同時也能滿足客戶對即時、易於消費的內容的需求。

最好的方法是將您的方法結合起來，並以集成的方式使用部落格和電子郵件行銷。

首先專注於創建引人入勝的常青部落格內容，獲得大量內容後，將注意力更多地轉移到電子郵件上，在那裡您可以使用該內容更積極地建立社群和參與。

如果您是知名旅遊品牌，您的行銷策略中很可能已經具備這兩種技術。

在這種情況下，值得考慮您的電子郵件內容對客戶參與度的影響，以及您是否可以調整您發送的內容以改進這一點，同時保持您的部落格更新並連接回您電子郵件中的這些新文章。

如果您是一個正在製定行銷策略的新品牌，請考慮上述條件，並根據您的目標和能力決定您希望將精力集中在哪裡。

正如這篇文章所強調的，電子郵件行銷和部落格內容創建都有其優點。兩者都是非常有用的方法，旅遊企業可以用來建立可識別的品牌形象並吸引觀眾。

與其在兩者之間贏得勝利，不如考慮這些格式中的每一種對當今消費者的價值，並相應地調整您的產品以獲得最佳結果。

 

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